Kampagne „Ich bin gerade high“ startet
2. Februar 2023 · Pax LabsDer Cannabis Media Council (CMC) ist ein einzigartiger Handelsverband mit der Mission, den Krieg gegen Pflanzen und Menschen zu entprogrammieren. Mit dem Ziel, die Macht der Werbung zu nutzen, um für ein allgemeines Bewusstsein für Cannabis zu werben, hat der Rat kürzlich seine Eröffnungskampagne gestartet: Ich bin gerade high. PAX ist stolz darauf, ein visionärer Spender zu sein, und hatte kürzlich die Gelegenheit, mit Mitbegründerin Joyce Cenali zu sprechen, um mehr über das Bestreben des Rates zu erfahren, die „Got Milk“ unserer Branche zu sein, und warum sie glauben, dass dies der Moment ist, sich zu ändern Gedanken über Cannabis.
Die Geschichte der Vereinigten Staaten mit dem Kraftwerk ist komplex. Vor den 1930er Jahren und den Anfängen der Zensur und Kriminalisierung, die zum Krieg gegen die Drogen führten, war Hanf eine der vorherrschenden Nutzpflanzen in Amerika. Bereits im frühen 16. Jahrhundert war jeder Landbesitzer verpflichtet, Hanf anzubauen, und „es gab eine Zeit, in der man sogar seine Steuern mit Hanf bezahlen konnte“, erzählte Joyce. „Aber William Randolph Hearst und Harry Anslinger, der damals Leiter des Bureau of Narcotics war, konnten mit der Verabschiedung des Marihuana Tax Act von 1937 und der anschließenden Stigmatisierung der Pflanze die Erzählung auf einen Schlag ändern.“ ”
Cenali ist seit mehr als einem Jahrzehnt in der Cannabisbranche tätig, als Investorin, Beraterin, Züchterin, Fürsprecherin und langjährige Konsumentin, und sie hat viele Veränderungen miterlebt, als die Branche von der Prohibition zur medizinischen Industrie übergegangen ist Verwendung durch Erwachsene. „Es ist an einem Punkt angelangt, an dem Cannabisunternehmen Zugang zu zwei Dingen benötigen, damit sie ein traditionelles CPG-Modell übernehmen können: traditionelle Finanzdienstleistungen und traditionelle Medien. Wir können dieses ‚Medienspiel, bei dem man sich immer etwas verdienen muss‘, nicht weiterführen. Wir müssen in der Lage sein, genauso zu werben, wie es eine traditionelle CPG kann.“ Während CMC daran arbeitet, mehr Verlage zu ermutigen, Werbung für Cannabis zuzulassen, kündigten sie eine frühe Partnerschaft mit niemand geringerem als Hearst Media an. Laut Joyce war das kein Zufall: „Wir erkannten, dass Hearst eines der Unternehmen war, die tatsächlich anfingen, über Cannabiswerbung nachzudenken, womit sich der Kreis von der Ursprungsgeschichte der anfänglichen Zensur schließt.“
Im Januar startete CMC seine erste Kampagne – ein provokantes Konzept, das spielerisch Cannabis-Stereotypen in Frage stellt und darauf abzielt, darüber aufzuklären, wie echte Menschen Cannabis konsumieren. Der Name der Kampagne, „I’m High Right Now“, wurde lose von einem überraschenden viralen Moment inspiriert. „Einige von Ihnen haben sicherlich das David Letterman-Interview mit Kevin Durant gesehen, in dem er nur sagte: ‚Ich bin gerade high‘“, lachte Joyce. „Dieses Interview war ein unglaublicher Moment. Wie oft haben wir das alle schon gedacht?!“
Aber trotz ihres humorvollen Tons nimmt die Kampagne ihre Aufklärungsverantwortung ernst und richtet sich an diejenigen, die am meisten mit propagandistischen Botschaften indoktriniert wurden – unsere Ältesten und die Babyboomer-Bevölkerung. Joyce erklärte: „Die Babyboomer-Kategorie sucht nach Cannabis, um ihr Leben zu verbessern, ihnen beim Schlafen zu helfen und ihre Schmerzen zu lindern. Ziel ist es, den Krieg gegen die Drogen und seine Fehleinschätzungen direkt anzugehen. Sie werden viele Begriffe wie „Gateway“ und „Dirtbag“ sehen, die zwar stimmungsvoll, aber nicht sehr tiefgründig sind.“ Die Kampagne zielt darauf ab, bestimmte Begriffe wie „hoch“, ein als Waffe eingesetztes und stigmatisiertes Wort, zurückzugewinnen, um die Definition durch alltägliche Praktiken wie die dargestellten auf ein Leben zu erweitern, das erhaben, euphorisch, freudig, erhebend und darüber hinaus ist in der Werbekampagne: Golfen, Gartenarbeit, Spazierengehen und Sex.
„Eine wichtige Sache, die wir wirklich alle ehren möchten, sind unsere Ältesten. Es gibt viele Babyboomer, die Cannabis konsumieren. Sie verfügen über eine große Kaufkraft, sind aber auch diejenigen, die den Weihnachtstruthahn schnitzen. Hoffentlich bietet dies eine Gelegenheit, das Thanksgiving-Gespräch umzudrehen“, überlegte Cenali.„Lasst uns dabei helfen, Cannabis für Babyboomer zu normalisieren, indem wir ihnen zeigen, dass ihr Leben dasselbe, aber besser sein wird.“
„I’m High Right Now“ läuft derzeit auf CTPost.com. Weitere Platzierungen in SFGate, SF Chronicle und Vanity Fair in den Netzwerken Hearst Media und 46 Mile, einer Hearst-Agentur, folgen in Kürze. Die Kampagne wurde durch die Unterstützung der visionären Spender und Medienpartner des Cannabis Media Council ermöglicht, darunter Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS und weitere anonyme Spender. Einzelpersonen, Medienunternehmen und Unternehmen, die die Mission des Cannabis Media Council unterstützen, die Reichweite dieser aktuellen Kampagne erweitern und zukünftige Kampagnen finanzieren möchten, können hier steuerfreie Spenden tätigen oder hi@cannabismediacouncil.com. Read weitere hier erreichen .