Il Cannabis Media Council (CMC) è un'associazione di categoria unica nel suo genere, la cui missione è quella di deprogrammare la guerra contro le piante e le persone. Con l'obiettivo di sfruttare il potere della pubblicità per promuovere la consapevolezza della cannabis tra il grande pubblico, il Consiglio ha recentemente lanciato la sua campagna inaugurale: Sono fatto adessoPAX è orgogliosa di essere un donatore visionario e ha avuto la possibilità di incontrare di recente la co-fondatrice Joyce Cenali per saperne di più sull'aspirazione del Consiglio di essere il "Got Milk" del nostro settore e sul perché credono che questo sia il momento di cambiare le opinioni sulla cannabis.

La storia degli Stati Uniti con la pianta è complessa. Prima degli anni '30, e dell'inizio della censura e della criminalizzazione che poi si sono trasformate nella guerra alla droga, la canapa era una delle colture predominanti in America. A partire dai primi anni del 1600, ogni proprietario terriero era tenuto a produrla e "c'è stato un tempo in cui si potevano persino pagare le tasse con la canapa", ha raccontato Joyce. "Ma William Randolph Hearst, insieme a Harry Anslinger, che all'epoca era a capo del Bureau of Narcotics, riuscirono a cambiare la narrativa in un colpo solo con l'approvazione del Marihuana Tax Act del 1937 e la successiva stigmatizzazione della pianta".

Cenali lavora nel settore della cannabis da oltre un decennio, come investitrice, consulente, coltivatrice, sostenitrice e consumatrice di lunga data, e ha assistito a molti cambiamenti nel passaggio dal proibizionismo all'uso medico e per adulti. "Siamo arrivati ​​a un punto in cui, affinché le aziende del settore della cannabis adottino un modello di beni di largo consumo tradizionali, hanno bisogno di accedere a due cose: i servizi finanziari tradizionali e i media tradizionali. Non possiamo continuare a giocare a questo gioco del 'bisogna sempre guadagnare sui media'. Dobbiamo essere in grado di fare pubblicità proprio come un'azienda di beni di largo consumo tradizionale". Mentre CMC si impegna a incoraggiare un maggior numero di editori a consentire la pubblicità sulla cannabis, ha annunciato una partnership con nientemeno che Hearst Media. Non è stato un caso, secondo Joyce: "Ci siamo resi conto che Hearst era una delle aziende che stava effettivamente iniziando a prendere in considerazione la pubblicità sulla cannabis, il che ci riporta alla storia delle origini della censura iniziale".

A gennaio, CMC ha lanciato la sua prima campagna — Un concept provocatorio che sfida in modo giocoso gli stereotipi sulla cannabis e mira a educare su come le persone reali consumano cannabis. Il nome della campagna, "I'm High Right Now", è stato liberamente ispirato da un sorprendente momento virale. "Alcuni di voi avranno sicuramente visto l'intervista di David Letterman a Kevin Durant, in cui diceva semplicemente, 'Sono fatto in questo momento'", ha riso Joyce. "Quell'intervista è stata un momento incredibile. Quante volte l'abbiamo pensato tutti quanti?!"

Ma nonostante il tono umoristico, la campagna prende sul serio la sua responsabilità di educare e si rivolge a coloro che sono stati maggiormente indottrinati dai messaggi propagandistici: i nostri anziani e la popolazione dei baby boomer. Come ha spiegato Joyce, "La categoria dei baby boomer si affida alla cannabis per migliorare la propria vita, aiutarli a dormire, alleviare dolori e fastidi. L'obiettivo è affrontare la guerra alla droga e le sue percezioni errate a testa alta. Vedrete molti termini come "gateway" e "dirtbag", evocativi, ma poco descritti". La campagna mira a recuperare alcuni termini come "high", una parola usata come arma e stigmatizzata, per ampliare la definizione e vivere una vita elevata, euforica, gioiosa, edificante e oltre, attraverso pratiche quotidiane come quelle illustrate nella campagna pubblicitaria: golf, giardinaggio, passeggiate e sesso.

"Una cosa importante che tutti vogliamo onorare sono i nostri anziani. Ci sono molti baby boomer che consumano cannabis. Hanno un grande potere d'acquisto, ma sono anche quelli che tagliano il tacchino delle feste. Quindi, speriamo che questo offra l'opportunità di cambiare il modo di parlare del Ringraziamento", ha riflettuto Cenali."Aiutiamo a normalizzare la cannabis per i baby boomer, mostrando loro che la loro vita sarà la stessa, ma migliore."

"I'm High Right Now" è attualmente in onda su CTPost.com e presto sarà pubblicato su SFGate, SF Chronicle e Vanity Fair sui network Hearst Media e 46 Mile, un'agenzia Hearst. La campagna è stata resa possibile grazie al supporto dei Visionary Donors del Cannabis Media Council e dei media partner, tra cui Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS e altri donatori anonimi. Individui, aziende e aziende che desiderano sostenere la missione del Cannabis Media Council, ampliare la portata di questa campagna attuale e finanziare campagne future possono effettuare donazioni esentasse qui o contattare hi@cannabismediacouncil.com. Read Di più Qui.