Lancio della campagna "I'm High Right Now".
2 febbraio 2023 · Pax LabsIl Cannabis Media Council (CMC) è un'associazione commerciale unica nel suo genere con la missione di deprogrammare la guerra alle piante e alle persone. Con l'obiettivo di sfruttare il potere della pubblicità per sostenere la consapevolezza generale della cannabis, il Consiglio ha recentemente lanciato la sua campagna inaugurale: I'm High Right Now. PAX è orgoglioso di essere un donatore visionario e recentemente ha avuto la possibilità di incontrare la cofondatrice Joyce Cenali per saperne di più sull'aspirazione del Consiglio di essere il "Got Milk" del nostro settore e sul perché credono che questo sia il momento di cambiare menti sulla cannabis.
La storia degli Stati Uniti con l'impianto è complessa. Prima degli anni ’30, e dell’inizio della censura e della criminalizzazione che sfociò nella guerra alla droga, la canapa era una delle colture predominanti in America. Fin dagli inizi del 1600, ogni proprietario terriero era obbligato a produrla e “c’era un tempo in cui potevi persino pagare le tasse con la canapa”, ha condiviso Joyce. “Ma William Randolph Hearst, insieme a Harry Anslinger, che all’epoca era a capo dell’Ufficio Narcotici, furono in grado di cambiare la narrazione in un colpo solo con l’approvazione del Marihuana Tax Act del 1937 e la successiva stigmatizzazione della pianta. "
Cenali opera nel settore della cannabis da più di un decennio, come investitore, consulente, coltivatore, sostenitore e consumatore di lunga data, e ha assistito a molti cambiamenti man mano che l'industria è passata dal proibizionismo a quello medico. uso adulto. “Siamo arrivati a un punto in cui, affinché le aziende produttrici di cannabis adottino un modello di beni di largo consumo tradizionali, hanno bisogno di accedere a due cose: i servizi finanziari tradizionali e i media tradizionali. Non possiamo continuare a giocare a questo gioco multimediale del “bisogna sempre guadagnare”. Dobbiamo essere in grado di fare pubblicità proprio come può fare un tradizionale CPG”. Mentre CMC lavora per incoraggiare più editori a consentire la pubblicità sulla cannabis, hanno annunciato una partnership anticipata nientemeno che con Hearst Media. Ciò non è stato un caso secondo Joyce: "Ci siamo resi conto che Hearst era una delle aziende che stava effettivamente iniziando a prendere in considerazione la pubblicità sulla cannabis, il che ci porta al punto di partenza della storia delle origini della censura iniziale."
A gennaio, CMC ha lanciato la sua prima campagna: un concetto provocatorio che sfida in modo giocoso gli stereotipi sulla cannabis e mira a educare su come le persone reali consumano cannabis. Il nome della campagna, “I’m High Right Now”, è stato vagamente ispirato da un sorprendente momento virale. "Alcuni di voi avranno sicuramente visto l'intervista di David Letterman con Kevin Durant, in cui diceva proprio: 'Sono sballato in questo momento'", ha riso Joyce. “Quell’intervista è stata un momento davvero straordinario. Quante volte lo abbiamo pensato tutti?!”
Ma nonostante il suo tono umoristico, la campagna si assume seriamente la responsabilità di educare e si rivolge a coloro che sono stati maggiormente indottrinati dai messaggi propagandistici: i nostri anziani e la popolazione del baby boom. Come ha spiegato Joyce, “La categoria dei baby boomer guarda alla cannabis per migliorare le loro vite, aiutarli a dormire, alleviare i loro dolori e dolori. L’obiettivo è affrontare la guerra alla droga e le sue percezioni errate. Vedrai molta terminologia come "gateway" e "dirtbag" che è evocativa, ma non molto sottoscritta. " La campagna cerca di reclamare alcuni termini come "alto", una parola usata come arma e stigmatizzata al fine di espandere la definizione per vivere una vita che sia elevata, euforica, gioiosa, edificante e oltre, attraverso pratiche quotidiane come quelle illustrate nella campagna pubblicitaria: golf, giardinaggio, passeggiate e sesso.
“Una delle cose più importanti che tutti noi vogliamo davvero onorare sono i nostri anziani. Ci sono molti baby boomer che consumano cannabis. Hanno molto potere d'acquisto, ma sono anche quelli che tagliano il tacchino delle feste. Quindi spero che questo rappresenti un’opportunità per ribaltare la conversazione del Ringraziamento”, ha riflettuto Cenali."Contribuiamo a normalizzare la cannabis per i baby boomer mostrando loro che le loro vite saranno le stesse, ma migliori."
"I'm High Right Now" è attualmente in esecuzione su CTPost.com con ulteriori posizionamenti in SFGate, SF Chronicle e Vanity Fair di prossima uscita attraverso le reti Hearst Media e 46 Mile, un'agenzia Hearst. La campagna è stata resa possibile con il supporto dei donatori visionari del Cannabis Media Council e dei media partner tra cui Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS e altri donatori anonimi. Gli individui, le società di media e le aziende che desiderano sostenere la missione del Cannabis Media Council, espandere la portata di questa campagna attuale e finanziare campagne future possono effettuare donazioni esentasse qui o contattare hi@cannabismediacouncil.com. Read altro qui .