Una conversazione con Aditya Siroya, co-fondatore e Chief Impact Officer di rePurpose Global

Per noi di PAX, la sostenibilità è più di una semplice aspirazione: è un impegno concreto che abbiamo assunto nei confronti di noi stessi e dei nostri clienti. Ecco perché siamo orgogliosi di essere diventati il ​​primo marchio di cannabis certificato Plastic Negative su tutte le linee di prodotto da rePurpose Global. Ciò significa che per ogni plastica che utilizziamo, in tutti i nostri prodotti o imballaggi, ne rimuoviamo il doppio dalla natura attraverso i progetti di impatto sul campo di rePurpose Global. La crisi globale della plastica sta raggiungendo proporzioni epiche e richiede azioni urgenti e decisive.

Abbiamo incontrato Aditya Siroya, co-fondatore e Chief Impact Officer di rePurpose Global, per discutere della loro ambiziosa missione, delle sfide per contrastare l'inquinamento da plastica, delle soluzioni che danno forma a un futuro più sostenibile e di come i marchi e gli individui possono contribuire a guidare il cambiamento.

Le storie delle origini dicono molto su un'organizzazione e sulla sua missione. Puoi raccontarci qualcosa di come è nata rePurpose Global e quali sono i vostri obiettivi?

Ricordo vividamente il giorno in cui è iniziato il nostro viaggio. Scendendo dall'auto sul terreno della seconda discarica più grande dell'Asia, Deonar East a Mumbai, ci siamo trovati di fronte a un netto contrasto: da un lato, imponenti montagne di rifiuti di plastica e, dall'altro, un vivace skyline urbano brulicante di vita. Era un innegabile invito all'azione.

Insieme ai miei co-fondatori, Svanika e Peter, abbiamo intrapreso un percorso quinquennale per costruire una comunità globale di persone, marchi e organizzazioni motivati ​​e impegnati nella lotta ai rifiuti plastici. Oggi, rePurpose Global è un punto di riferimento per l'innovazione, creando soluzioni a 360° per affrontare direttamente l'inquinamento da plastica.

Quali sono le maggiori sfide nella lotta all'inquinamento da plastica a livello globale? Stiamo facendo progressi concreti?

L'inquinamento da plastica è una sfida complessa. Produciamo più plastica che mai, eppure meno del 9% di questi rifiuti viene riciclato, non per mancanza di soluzioni, ma a causa di infrastrutture e investimenti insufficienti nell'innovazione del fine vita. In molte regioni, l'assenza di una raccolta differenziata formale ha dato origine a un'economia globale informale dei rifiuti. Sebbene questa economia sostenga decine di milioni di persone, spesso intrappola le comunità in cicli di povertà intergenerazionale.

Nonostante queste sfide, i nostri sforzi collettivi stanno dando i loro frutti. Grazie al supporto incrollabile di partner come PAX, abbiamo recuperato oltre 35 milioni di kg di rifiuti plastici e migliorato le condizioni di vita di oltre 2.300 operatori impegnati in prima linea nella gestione dei rifiuti in 13 progetti cruciali. Le soluzioni ci sono; ciò di cui abbiamo bisogno ora è colmare il divario di finanziamento e adattare queste innovazioni ai nostri modelli di consumo in continua crescita.

PAX è orgogliosa di essere la prima azienda produttrice di cannabis ad aver ottenuto la certificazione Plastic Negative su tutte le linee di prodotto da rePurpose Global. Puoi spiegarci cosa significa per un'azienda essere Plastic Negative?

Essere Plastic Negative significa andare oltre la semplice compensazione del proprio impatto ambientale: significa investire attivamente nel recupero dei rifiuti plastici a un ritmo che superi la propria produzione del 200% o più. Per marchi come PAX, questo impegno verso un cambiamento sistemico non si limita a bilanciare i numeri; si tratta di finanziare iniziative verificate di recupero dei rifiuti plastici che garantiscano un pianeta più sano e forniscano tutele socio-economiche alle comunità vulnerabili in prima linea nel recupero della plastica.

Puoi raccontarci di più sul tuo programma di recupero della plastica sulla costa pacifica della Colombia e quale impatto ha avuto?

Questa iniziativa è un progetto poliedrico che affronta sfide sia ambientali che sociali.Operiamo direttamente dalle spiagge e dalle comunità remote, utilizzando imbarcazioni per raccogliere i rifiuti di plastica e trasportarli in strutture specializzate dove anche la plastica contaminata viene riciclata. Le partnership locali sono al centro di questo progetto, non solo per ripulire le nostre coste, ma anche per sensibilizzare l'opinione pubblica sull'ambiente e dare potere alla comunità.

Abbiamo scelto questa regione perché la sua posizione remota ha lasciato le comunità prive di una raccolta differenziata dei rifiuti, causando una combustione e dispersione di plastica dilagante che minaccia gli ecosistemi marini, compresi i vitali vivai di balene. L'impatto finora è stato il recupero etico di 60 tonnellate di rifiuti plastici e l'assunzione di 15 operatori locali addetti alla gestione dei rifiuti. Il vero impatto è la protezione di preziosi habitat marini e il miglioramento delle comunità a lungo trascurate.

La plastica è ovunque, dai nostri prodotti ai nostri vestiti, fino alle microplastiche che non vediamo nemmeno. Ci sono tendenze che stanno cambiando questo scenario e che ti entusiasmano?

Assolutamente. Siamo a un punto di svolta in cui tecnologie di riciclo all'avanguardia, innovazioni nella progettazione circolare e piattaforme di tracciamento digitale stanno convergendo per trasformare il modo in cui gestiamo la plastica. I progressi nel riciclo ci consentono ora di convertire anche la plastica contaminata in risorse preziose, mentre il design thinking sta portando a prodotti intrinsecamente più sostenibili e riciclabili. Inoltre, innovazioni digitali come la nostra tecnologia reTrace garantiscono piena trasparenza e responsabilità nel recupero della plastica. Queste tendenze sono stimolanti perché indicano un futuro in cui il nostro rapporto con la plastica viene reinventato, guidato dall'innovazione e da un impegno condiviso per la sostenibilità.

Si parla molto di greenwashing e di aziende che traggono profitto da impegni ambientali esagerati. Come la pensi e come ti impegni per garantire che rePurpose abbia l'impatto che promette?

In rePurpose Global, l'integrità è al centro di tutto ciò che facciamo. Affrontiamo il greenwashing a testa alta integrando trasparenza, tracciabilità e addizionalità in tutti i nostri progetti. Ogni chilo di plastica che recuperiamo viene meticolosamente monitorato attraverso la nostra tecnologia proprietaria e le nostre iniziative vengono sottoposte a molteplici e rigorosi audit da parte di team interni ed esterni indipendenti, per garantire la conformità ambientale e le tutele sociali.

Invitiamo inoltre i nostri brand partner a partecipare al nostro progetto "Plastic Reality" che realizziamo regolarmente: un'esperienza immersiva e concreta che mette in luce le sfide che affrontiamo e il reale impatto del nostro lavoro insieme. Questo approccio non solo ci responsabilizza, ma crea anche fiducia e ispira un'azione collettiva per un pianeta più pulito e sano.

Infine, in che modo i singoli individui e le altre aziende possono sostenere, ognuno a modo proprio, gli sforzi per ridurre la plastica?

La riduzione della plastica è una responsabilità condivisa e ogni sforzo conta. Sebbene non esista una soluzione unica, le aziende possono concentrarsi sulla progettazione di prodotti multiuso e con una maggiore riciclabilità, e promuovendo cambiamenti sistemici che impongano rigide normative sulla gestione dei rifiuti.

Un cambiamento su larga scala richiede un approccio collaborativo, che unisca individui, imprese e responsabili politici per investire in infrastrutture innovative e attuare pratiche sostenibili. Unendo i nostri sforzi e intraprendendo azioni collettive, possiamo trasformare i nostri attuali modelli di consumo e aprire la strada a un'economia realmente circolare.

Ogni passo, anche il più piccolo, ci avvicina a un futuro libero dall'inquinamento causato dalla plastica.