De campagne 'Ik ben nu high' wordt gelanceerd
2 februari 2023 · Pax LabsDe Cannabis Media Council (CMC) is een unieke handelsvereniging met een missie om de oorlog tegen planten en mensen te deprogrammeren. Met als doel de kracht van reclame te benutten om te pleiten voor een mainstream bewustzijn van cannabis, lanceerde de Raad onlangs zijn inaugurele campagne: Ik ben nu high. PAX is er trots op een visionaire donor te zijn en heeft onlangs de kans gehad om medeoprichter Joyce Cenali te ontmoeten om meer te horen over het streven van de Council om de 'Got Milk' van onze sector te zijn en waarom zij geloven dat dit het moment is om te veranderen gedachten over cannabis.
De geschiedenis van de Verenigde Staten met de fabriek is complex. Vóór de jaren dertig, en het begin van de censuur en criminalisering die uitgroeide tot de oorlog tegen drugs, was hennep een van de belangrijkste gewassen in Amerika. Dat dateert uit het begin van de 17e eeuw en elke landeigenaar moest het produceren en “er was een tijd dat je zelfs je belastingen met hennep kon betalen”, vertelt Joyce. “Maar William Randolph Hearst kon, samen met Harry Anslinger, destijds hoofd van het Bureau of Narcotics, het verhaal in één klap veranderen met de invoering van de Marihuana Tax Act uit 1937 en de daaropvolgende stigmatisering van de plant. ”
Cenali is al meer dan tien jaar actief in de cannabisindustrie, als investeerder, adviseur, kweker, belangenbehartiger en jarenlang consument, en ze heeft veel veranderingen gezien nu de industrie is overgegaan van verbod naar medisch naar medisch. gebruik door volwassenen. “Het is op een punt gekomen waarop cannabisbedrijven, om een traditioneel CPG-model te kunnen adopteren, toegang nodig hebben tot twee dingen: traditionele financiële diensten en traditionele media. We kunnen niet doorgaan met het spelen van dit ‘mediaspelletje dat je altijd moet verdienen’. We moeten kunnen adverteren, net zoals een traditionele CPG dat kan.” Terwijl CMC probeert meer uitgevers aan te moedigen cannabisreclame toe te staan, kondigden ze een vroege samenwerking aan met niemand minder dan Hearst Media. Dat was volgens Joyce niet toevallig: “We realiseerden ons dat Hearst een van de bedrijven was die cannabisreclame begon te overwegen, wat ons de cirkel rond het oorsprongsverhaal van de aanvankelijke censuur maakt.”
In januari lanceerde CMC zijn eerste campagne: een provocerend concept dat op speelse wijze cannabisstereotypen uitdaagt en tot doel heeft informatie te geven over hoe echte mensen cannabis consumeren. De naam van de campagne, ‘I’m High Right Now’, was losjes geïnspireerd op een verrassend viraal moment. “Sommigen van jullie hebben zeker het David Letterman-interview met Kevin Durant gezien, waar hij zei: ‘Ik ben nu high’”, lachte Joyce. “Dat interview was zo’n geweldig moment. Hoe vaak hebben we dat niet gedacht?!”
Maar ondanks de humoristische toon neemt de campagne haar verantwoordelijkheid op het gebied van onderwijs serieus en richt ze zich op degenen die het meest geïndoctrineerd zijn met propagandistische boodschappen: onze ouderen en de babyboomers. Zoals Joyce uitlegde: “De categorie babyboomers is op zoek naar cannabis om hun leven te verbeteren, hen te helpen slapen en hun pijntjes te verlichten. Het doel is om de War on Drugs en de misvattingen ervan frontaal aan te pakken. Je zult veel terminologie tegenkomen, zoals ‘gateway’ en ‘dirtbag’, die suggestief zijn, maar niet erg subscript.” De campagne probeert bepaalde termen zoals 'high', een bewapend en gestigmatiseerd woord, terug te winnen om de definitie uit te breiden naar een leven dat verheven, euforisch, vreugdevol, opbeurend en verder is, door middel van alledaagse praktijken zoals die geïllustreerd in de advertentiecampagne: golfen, tuinieren, wandelen en seks.
“Eén belangrijk ding dat we allemaal willen eren, zijn onze ouderen. Er zijn veel babyboomers die cannabis consumeren. Ze hebben veel koopkracht, maar zij zijn ook degenen die de vakantiekalkoen voor hun rekening nemen. Dus hopelijk biedt dit de kans om dat Thanksgiving-gesprek om te draaien”, mijmerde Cenali.“Laten we helpen cannabis te normaliseren voor babyboomers door hen te laten zien dat hun leven hetzelfde zal zijn, maar dan beter.”
'I'm High Right Now' draait momenteel op CTPost.com met extra plaatsingen in SFGate, SF Chronicle en Vanity Fair in de netwerken van Hearst Media en 46 Mile, een Hearst Agency. De campagne werd mogelijk gemaakt met steun van de visionaire donoren van de Cannabis Media Council en mediapartners, waaronder Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS en nog meer anonieme donoren. Individuen, mediabedrijven en bedrijven die de missie van de Cannabis Media Council willen ondersteunen, het bereik van deze huidige campagne willen vergroten en toekomstige campagnes willen financieren, kunnen hier belastingvrijgestelde donaties doen of contact opnemen met hi@cannabismediacouncil.com. Read meer hier .