De Cannabis Media Council (CMC) is een unieke brancheorganisatie die zich ten doel stelt de oorlog tegen planten en mensen te deprogrammeren. Met als doel de kracht van reclame te benutten om de publieke bekendheid met cannabis te vergroten, lanceerde de raad onlangs haar eerste campagne: Ik ben nu highPAX is er trots op een visionaire donor te zijn en had onlangs de kans om medeoprichter Joyce Cenali te spreken. Hij vertelde meer over de ambitie van de Raad om de 'Got Milk' van onze sector te zijn en waarom zij geloven dat dit het moment is om van gedachten te veranderen over cannabis.

De geschiedenis van de Verenigde Staten met de plant is complex. Vóór de jaren 30, en de beginperiode van de censuur en criminalisering die uitgroeide tot de oorlog tegen drugs, was hennep een van de meest voorkomende gewassen in Amerika. Vanaf het begin van de 17e eeuw was elke landeigenaar verplicht hennep te verbouwen en "er was een tijd dat je zelfs je belasting met hennep kon betalen", vertelde Joyce. "Maar William Randolph Hearst, samen met Harry Anslinger, destijds hoofd van het Bureau of Narcotics, wisten het verhaal in één klap te veranderen met de invoering van de Marihuana Tax Act van 1937 en de daaropvolgende stigmatisering van de plant."

Cenali is al meer dan tien jaar actief in de cannabisindustrie als investeerder, adviseur, kweker, pleitbezorger en al jarenlang consument. Ze heeft veel veranderingen meegemaakt nu de industrie de overstap heeft gemaakt van een verbod op medicinaal gebruik naar gebruik voor volwassenen. "Het is zover gekomen dat cannabisbedrijven, om een ​​traditioneel consumentengoederenmodel te kunnen hanteren, toegang nodig hebben tot twee dingen: traditionele financiële diensten en traditionele media. We kunnen niet doorgaan met dit 'altijd media moeten verdienen'-spel. We moeten kunnen adverteren zoals een traditionele consumentengoederenmaatschappij dat kan." Terwijl CMC eraan werkt om meer uitgevers aan te moedigen cannabisreclame toe te staan, kondigden ze een vroege samenwerking aan met niemand minder dan Hearst Media. Dat was niet toevallig, aldus Joyce: "We realiseerden ons dat Hearst een van de bedrijven was die daadwerkelijk cannabisreclame begon te overwegen, wat ons terugbrengt naar het ontstaan ​​van de eerste censuur."

In januari lanceerde CMC zijn eerste campagne: Een provocerend concept dat op speelse wijze de stereotypen over cannabis uitdaagt en mensen wil informeren over hoe echte mensen cannabis gebruiken. De naam van de campagne, "I'm High Right Now", was losjes geïnspireerd op een verrassend viraal moment. "Sommigen van jullie hebben vast het interview van David Letterman met Kevin Durant gezien, waarin hij zei: 'Ik ben nu high'," lachte Joyce. "Dat interview was echt een geweldig moment. Hoe vaak hebben we dat allemaal wel niet gedacht?!"

Maar ondanks de humoristische toon neemt de campagne haar verantwoordelijkheid om te informeren serieus en richt ze zich op degenen die het meest geïndoctrineerd zijn met propagandistische boodschappen – onze ouderen en de babyboomgeneratie. Zoals Joyce uitlegde: "De babyboomgeneratie zoekt cannabis om hun leven te verbeteren, hen te helpen slapen en hun pijntjes te verlichten. Het doel is om de War on Drugs en de misvattingen die ermee gepaard gaan, rechtstreeks aan te pakken. Je zult veel termen tegenkomen zoals "gateway" en "dirtbag", die suggestief zijn, maar niet erg gescript." De campagne streeft ernaar bepaalde termen terugwinnen, zoals 'high', een gestigmatiseerd en gewapend woord, om de definitie uit te breiden naar een leven dat verheven, euforisch, vreugdevol, opbeurend en meer is, door middel van alledaagse praktijken zoals die geïllustreerd in de reclamecampagne: golfen, tuinieren, wandelen en seks.

"Eén ding dat we allemaal echt willen eren, zijn onze ouderen. Er zijn veel babyboomers die cannabis gebruiken. Ze hebben veel koopkracht, maar zij zijn ook degenen die de kalkoen voor de feestdagen aansnijden. Dus hopelijk biedt dit een kans om het Thanksgiving-gesprek om te draaien," mijmerde Cenali.“Laten we helpen cannabis te normaliseren voor babyboomers door ze te laten zien dat hun leven hetzelfde zal zijn, maar dan beter.”

"I'm High Right Now" loopt momenteel op CTPost.com en zal binnenkort ook worden geplaatst in SFGate, SF Chronicle en Vanity Fair binnen de netwerken van Hearst Media en 46 Mile, een Hearst Agency. De campagne werd mogelijk gemaakt door de steun van de Visionary Donors van de Cannabis Media Council en mediapartners, waaronder Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS en andere anonieme donateurs. Particulieren, mediabedrijven en bedrijven die de missie van de Cannabis Media Council willen steunen, het bereik van deze campagne willen vergroten en toekomstige campagnes willen financieren, kunnen hier belastingvrij doneren of contact opnemen met hi@cannabismediacouncil.com. Read meer hier.